Lagunitas Brewing rediseña sus empaques; disponibles ya en Puerto Rico
Una de las cervecerías más reconocidas de Estados Unidos y con una historia particular, Lagunitas, se embarcó recientemente en hacer algo que no habían hecho anteriormente, hacer un rediseño a sus etiquetas y empaques. Esto es algo que no se había hecho en los casi 30 años de fundada la cervecería (cumplen 30 años este año).
Según Lagunitas, el rediseño se da ya que era el tiempo de hacerlo. “Actualizamos el diseño de nuestro empaque para generar consistencia entre formatos y marcas, y presentar al perro Lagunitas de una manera más grande,” indicó Paige Guzmán, directora de mercadeo de Lagunitas. “Los nuevos diseños reflejan la personalidad de las cervezas y aportan el estilo divertido y original por el que se conoce a Lagunitas, además de dar a los compradores una idea de lo que experimentarían si compraran una cerveza Lagunitas”.
El equipo de mercadeo, diseño y creativo de la cervecería hizo encuestas y grupos focales para obtener la opinión de sus seguidores, de lo cual resaltaron una opinión, que la marca estaba estancada en el pasado, unos 20 años atrás. Tomando este insumo, Lagunitas procedió a trabajar el rediseño de manera interna tomando elementos conocidos de la marca y combinándolos con nuevos para lo que ellos entienden es el futuro de Lagunitas. El hacer este tipo de trabajo de manera interna da mucha flexibilidad a la hora de mantener un lenguaje consistente a través de sus empaques y que también coloquen detalles interesantes de la historia de Lagunitas en estos.
Uno de los elementos que ahora está “front and center” es el famoso perro que ha estado con la marca en casi toda su historia. La imagen del perro ahora está en todos los empaques de sus cerveza. Su cerveza IPA, que es una de las etiquetas más reconocidas por las icónicas letras en negro que dicen “IPA”, ya no se ve grande y prominente. La etiqueta es de color rojo acompañada el perro y las letras IPA en un recuadro más pequeño de color blanco y letras negras. Este recuadro se encuentra a través del resto de las cervezas y se contiene el nombre de la cerveza y de cerca el perro, con un diseño variado, según la cerveza y su personalidad.
Pienso que es un rediseño necesario. La marca en ciertos momentos se vio estancada en el pasado como dijeron en los grupos focales y también un poco descuidada. Es refresacante ver rediseños como este, que no se aleja mucho de su origen, pero se actualiza a nuestros tiempos, con una personalidad única en cada cerveza.
El reemplazar empaques existentes es una tarea ardua y que toma tiempo. Los empaques con el nuevo diseño comenzaron a salir en el pasado mes de octubre y al momento ya reemplazaron el producto con las etiquetas anteriores. Ya se deben estar viendo las nuevas etiquetas en la calle.
Pasa por nuestra cuenta de Instagram para ver más. ¿Qué te parece este nuevo diseño de las cervezas de Lagunitas?
Lagunitas es distribuida en Puerto Rico por Méndez & Co. Pueden seguir los esfuerzos de Méndez relacionados a cerveza a través de la cuenta oficial de la distribuidora en Instagram y la cuenta de Beer Society.
