La nueva cara de Del Oeste: diseño cervecero con la historia como protagonista
Del Oeste, la línea de cervezas artesanales de Cervecera de Puerto Rico, acaba de estrenar una nueva imagen. Un rebranding que va más allá del diseño; es una apuesta por rescatar la historia, darle peso a las raíces puertorriqueñas y contar mejor lo que sus cervezas representan.
El proceso comenzó con una pregunta clave: ¿cómo puede una marca hablar con más claridad sobre su origen? Para responderla, el equipo creativo, liderado por los diseñadores Josué Oquendo y Esteban Ruiz en colaboración con la agencia FIRE de Karla Bonilla, se sumergió en una investigación histórica profunda. Oquendo ha tenido experiencia previa en diseño para la industria de la cerveza habiendo trabajado anteriormente en la imagen de Craft Beer Puerto Rico, la división de cervezas artesanales de Ballester Hermanos.
Para el proyecto de Del Oeste, Oquendo y Ruiz recurrieron a archivos con documentos antiguos, textos e imágenes poco accesibles, en busca de gestos visuales auténticos que pudieran alimentar el nuevo lenguaje de la marca. De ahí surgieron elementos gráficos que enriquecen la narrativa visual de la marca. Cada lata incluye coordenadas específicas que conectan el sabor con un punto geográfico relevante, anclando el producto en el territorio. Las texturas evocan antiguos métodos de impresión, mientras que los trazos a mano, inspirados en documentos históricos completados manualmente, se integran en la tipografía y otros detalles visuales. La paleta de colores, por su parte, proviene directamente de esas fuentes documentales, rescatando tonos y tintas con carácter, que aportan autenticidad y sentido de época al empaque.
El resultado es una imagen visual con peso narrativo, donde cada lata cuenta su propia historia sin dejar de ser parte de un todo coherente.
El nuevo logo de Del Oeste incorpora una flecha que apunta hacia el oeste, como una especie de brújula o compás que funciona como un gesto simbólico que sirve como emblema de exploración y descubrimiento.
Más allá del empaque, las cervezas de Del Oeste mantienen su carácter distintivo. La Bucanera, por ejemplo, es una Whiskey Bock con 6.6% de alcohol que se reinventa visualmente, ahora inspirada en la figura histórica de Mary Read, una pirata mujer del siglo XVIII. La Bramadero, una IPA de 5.6%, también adopta esta nueva estética, sin sacrificar lo que la hace destacarse en sabor y aroma.
El cambio no fue solo estético. Se trató de repensar cómo se conecta con el consumidor moderno sin perder la autenticidad de la marca. En un mercado donde las historias importan tanto como el producto, Del Oeste da un paso al frente para decir: “esto es lo que somos, de aquí venimos, y estas son nuestras cervezas”.
Este rediseño también demuestra el compromiso de Cervecera de Puerto Rico con seguir impulsando la cultura cervecera local, no solo desde la producción, sino también desde la forma en que se presentan sus marcas al público.
Con esta nueva identidad, Del Oeste se posiciona para llegar a nuevas audiencias sin perder a quienes ya la conocen. El video oficial del rebranding, que puedes ver aquí, muestra de manera íntima cómo fue el proceso y quiénes estuvieron detrás.
