Empezar el 2023 con cambios parece ser el lema y nosotros no somos los únicos. Mientras ayer develábamos nuestra nueva identidad de marca, la cervecería New Belgium Brewing Company hacía lo propio con su icónica cerveza Fat Tire. La cervecería anunció cambios a la receta que data de hace 32 años y a su “branding”. Según anuncio la cervecería este cambio busca inspirar a la próxima generación alrededor de la cerveza y un mejor planeta. El objetivo del cambio de la cerveza, según New Belgium, es hacer una Fat Tire más nítida, brillante e incluso mejor, y presentar una nueva apariencia audaz diseñada para resaltar nuestras profundas inversiones en curso en soluciones climáticas.

La nueva Fat Tire Ale es fácil de beber, con un cuerpo medio, un acabado crujiente y un color dorado intenso. El perfil de sabor brillante ofrece sutiles aromas a caramelo y florales y un ligero amargor.

La compañía aprovechó el anuncio para repasar las iniciativas que han liderado relacionadas a responsabilidad climática. Estas son:

• Invertir en iniciativas agresivas de reducción de carbono hacia nuestros objetivos basados en la ciencia para reducir continuamente la huella de Fat Tire, desde la generación solar, de biogas y solar térmica en nuestras cervecerías, hasta la financiación de la investigación de mejoramiento de cebada amigable con el clima, para apoyar a nuestros proveedores de empaques y malta en la reducción sus propios impactos climáticos;

• Obtener la certificación como la primera cerveza neutra en carbono de Estados Unidos y entregar nuestro plan a los competidores de forma gratuita;

• Elaborar cervezas innovadoras como Torched Earth Ale, elaborada solo con ingredientes que estarían disponibles en un futuro devastado por el clima y diseñada para impulsar una nueva conciencia sobre las amenazas climáticas a las cosas que amamos, incluida la cerveza;

• Donar más de $ 17 millones a organizaciones climáticas de primera línea a través de nuestro compromiso filantrópico de $ 1 por barril;

• Responsabilizar a las grandes corporaciones de la mayoría de las emisiones globales con herramientas innovadoras que permiten a los clientes tomar medidas directas;

• Proporcionar liderazgo como parte de las coaliciones de políticas climáticas que trabajan a nivel federal, estatal y local, con éxitos recientes como la Ley de Reducción de la Inflación y el proyecto de ley de Responsabilidad del Productor de Reciclaje de Colorado;

Esta nueva Fat Tire debe estar llegando próximamente al mercado. ¿Qué les parece este cambio de receta e imagen?